Маткласс

582 ЗАПРОСА НА ОНЛАЙН И ОФЛАЙН ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ

ДЛЯ ШКОЛЫ МАТЕМАТИКИ С ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ

О проекте

Задача продвижение онлайн и оффлайн образовательных программ для школы математики. Среди онлайн программ акцент на рекламе онлайн-занятий, среди оффлайн программ - развивающие математические каникулы и детские лагеря.

Регионы показа рекламы: Мск, МО, Россия. Рассматриваемый период работы: 2 месяца.

Классически использовались ретаргет кампании на прогрев тех пользователей, которые посещали определенные страницы сайта (нужные программы), но не отправляли заявки

Настройка рекламы выполнялась по различным категориям аудиторий: LAL в различных процентных сетах по базам клиентов, по пользователям совершившим определенные действия на сайте, лид форме или профиле; комбинации интересов и поведения.

С учетом большого объема запросов с рекламы с целью "Сообщения в Директ", использовались чат боты для оперативного ответа на запросы пользователей.

Что сделано

Лайфхаки

Для выполнения задачи нами протестированы различные цели рекламы в социальных сетях: Генерация лидов, Сообщения в Директ, Конверсии на сайте (переходы на индивидуальные страницы мероприятий и программ), Охват (ретаргет кампании). Проведен достаточно большой тест рекламных аудиторий, креативов (статика и видео).

Для корректной оценки количества запросов и продаж с рекламы использовались системы веб-аналитики Яндекс Метрика и Roistat.

Совместно с клиентом сформирована большая подборка гипотез по офферам, акциям, смысловому содержанию креативов, рабочих аудиторий. Далее это позволило проводить быстрые и плановые тесты с целью найти лучшие связки. Что успешно реализовано.