ПРИВЛЕКЛИ БОЛЕЕ 10 000 УЧАСТНИКОВ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ САММИТ МЕДИЦИНСКИХ СЕСТЕР
С ПОМОЩЬЮ ЧЕТКО СТРУКТУРИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
О проекте
Задача привлечь 10 000 участников на Международный саммит медицинских сестер с помощью таргетированной рекламы в в Facebook, Instagram (запрещенные в РФ организации) и TikTok. Целевая аудитория: медицинские сестры, участие - платное, формат - онлайн.
Регионы показа рекламы: Россия. Рассматриваемый период работы: 2,5 месяца.
Регионы показа рекламы: Россия. Рассматриваемый период работы: 2,5 месяца.
Эффективно показали себя охватные ретаргет кампании, прогревающих пользователей посетивших страницу мероприятия, но не перешедшие к оформлению заказа, а также кампания в крайнюю неделю рекламы по принципу "Call Down" (когда каждый день используется уникальный и более мощный оффер по динамической аудитории. Чем ближе к дню начала Саммита, тем более сильный оффер).
Настройка рекламы выполнялась по различным категориям аудиторий: LAL в различных процентных сетах по базам участников предыдущих мероприятий и по пользователям совершившим определенные действия на сайте; комбинации тематических интересов.
Хорошо сработали видео креативы в формате обзора предыдущих оффлайн мероприятий и отзывов участников.
В TikTok использовалась оптимизация под "Lowest cost"
Сформирована большая подборка гипотез по офферам, смысловому содержанию креативов, рабочих аудиторий. Далее это позволило проводить быстрые и плановые тесты с целью найти лучшие связки. Что успешно реализовано.
Что сделано
Лайфхаки
Для выполнения задачи: проведена установка Пикселей Facebook (запрещенная в РФ организация) и TikTok на сайт мероприятия, настроены и подтверждены необходимы рекламные события. Было выделено 2 основных направления в рекламе: 1) Привлечение новой аудитории с целью Конверсии на странице сайте; 2) Прогрев посетителей страницы через охватные ретаргет кампании.
Для конверсионных кампаний на привлечение новой аудитории оптимизация была сделана под Начало оформления заказа (нажатие на кнопку Купить) = переход с сайта на сторону банка-партнера к оформлению платежа.
В охватных кампаниях применялся планомерный "прогрев" посетителей страницы мероприятия, страниц предыдущих мероприятий (прошедших ранее), а также усиленный (больший по бюджетам) "прогрев" за неделю до начала мероприятия по принципу "Call Down" (когда каждый день используется уникальный и более мощный оффер по динамической аудитории. Чем ближе к дню начала Саммита, тем более сильный оффер).
В охватных кампаниях применялся планомерный "прогрев" посетителей страницы мероприятия, страниц предыдущих мероприятий (прошедших ранее), а также усиленный (больший по бюджетам) "прогрев" за неделю до начала мероприятия по принципу "Call Down" (когда каждый день используется уникальный и более мощный оффер по динамической аудитории. Чем ближе к дню начала Саммита, тем более сильный оффер).
Проведен достаточно большой тест рекламных аудиторий, креативов (статика и видео), офферов. Для корректной оценки рекламных конверсий на сайте использовались системы внешней веб-аналитики.
Скриншот некоторых групп объявлений из рекламного аккаунта
Скриншот охватной ретаргет кампании "Call Down" на уровне групп объявлений из рекламного аккаунта
Привлечено более 10 000 участников на Международный онлайн саммит медицинских сестер
Средняя стоимость события "Начало оформления заказа" = 92,5 руб с конверсионных кампаний
Средняя стоимость события "Начало оформления заказа" в TikTok = 152 руб с конверсионных кампаний
Период рекламы 2,5 месяца
Результаты и цифры
Отзыв по проекту
Оставьте заявку сейчас
и получите Бесплатную консультацию по таргетированной рекламе + Аудит рекламного аккаунта
Оставьте заявку
и мы свяжемся с Вами для обсуждения стратегии привлечения клиентов
