ПРИВЛЕКЛИ БОЛЕЕ 10 000 УЧАСТНИКОВ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ САММИТ МЕДИЦИНСКИХ СЕСТЕР
С ПОМОЩЬЮ ЧЕТКО СТРУКТУРИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
О проекте
Задача привлечь 10 000 участников на Международный саммит медицинских сестер с помощью таргетированной рекламы в в Facebook, Instagram (запрещенные в РФ организации) и TikTok. Целевая аудитория: медицинские сестры, участие - платное, формат - онлайн.
Регионы показа рекламы: Россия. Рассматриваемый период работы: 2,5 месяца.
Регионы показа рекламы: Россия. Рассматриваемый период работы: 2,5 месяца.
Что сделано
Лайфхаки
Для выполнения задачи: проведена установка Пикселей Facebook (запрещенная в РФ организация) и TikTok на сайт мероприятия, настроены и подтверждены необходимы рекламные события. Было выделено 2 основных направления в рекламе: 1) Привлечение новой аудитории с целью Конверсии на странице сайте; 2) Прогрев посетителей страницы через охватные ретаргет кампании.
Для конверсионных кампаний на привлечение новой аудитории оптимизация была сделана под Начало оформления заказа (нажатие на кнопку Купить) = переход с сайта на сторону банка-партнера к оформлению платежа.
В охватных кампаниях применялся планомерный "прогрев" посетителей страницы мероприятия, страниц предыдущих мероприятий (прошедших ранее), а также усиленный (больший по бюджетам) "прогрев" за неделю до начала мероприятия по принципу "Call Down" (когда каждый день используется уникальный и более мощный оффер по динамической аудитории. Чем ближе к дню начала Саммита, тем более сильный оффер).
В охватных кампаниях применялся планомерный "прогрев" посетителей страницы мероприятия, страниц предыдущих мероприятий (прошедших ранее), а также усиленный (больший по бюджетам) "прогрев" за неделю до начала мероприятия по принципу "Call Down" (когда каждый день используется уникальный и более мощный оффер по динамической аудитории. Чем ближе к дню начала Саммита, тем более сильный оффер).
Проведен достаточно большой тест рекламных аудиторий, креативов (статика и видео), офферов. Для корректной оценки рекламных конверсий на сайте использовались системы внешней веб-аналитики.
Эффективно показали себя охватные ретаргет кампании, прогревающих пользователей посетивших страницу мероприятия, но не перешедшие к оформлению заказа, а также кампания в крайнюю неделю рекламы по принципу "Call Down" (когда каждый день используется уникальный и более мощный оффер по динамической аудитории. Чем ближе к дню начала Саммита, тем более сильный оффер).
Настройка рекламы выполнялась по различным категориям аудиторий: LAL в различных процентных сетах по базам участников предыдущих мероприятий и по пользователям совершившим определенные действия на сайте; комбинации тематических интересов.
Хорошо сработали видео креативы в формате обзора предыдущих оффлайн мероприятий и отзывов участников.
В TikTok использовалась оптимизация под "Lowest cost"
Сформирована большая подборка гипотез по офферам, смысловому содержанию креативов, рабочих аудиторий. Далее это позволило проводить быстрые и плановые тесты с целью найти лучшие связки. Что успешно реализовано.
Скриншот некоторых групп объявлений из рекламного аккаунта
Скриншот охватной ретаргет кампании "Call Down" на уровне групп объявлений из рекламного аккаунта
Результаты и цифры
Привлечено более 10 000 участников на Международный онлайн саммит медицинских сестер
Средняя стоимость события "Начало оформления заказа" = 92,5 руб с конверсионных кампаний
Средняя стоимость события "Начало оформления заказа" в TikTok = 152 руб с конверсионных кампаний
Период рекламы 2,5 месяца
Отзыв по проекту
Оставьте заявку сейчас
и получите Бесплатную консультацию по таргетированной рекламе + Аудит рекламного аккаунта
Оставьте заявку
и мы свяжемся с Вами для обсуждения стратегии привлечения клиентов
