Для выполнения задачи по рекламе СВФ мы остановились на рекламной цели Генерация лидов в социальных сетях. Для рекламы других направлений были использованы Охватные кампании по своей базе пациентов и по новой аудитории в ближайшем радиусе от клиники, Конверсии на целевые страницы сайта с процедурами и акциями.
Использовалась ретаргет кампания на "прогрев" тех пользователей, которые посещали Лид форму, но не отправляли заявки
Настройка рекламы выполнялась по аудитории с релевантными интересами и географии. Проводился тест различных вариантов аудитории. Было определено несколько регионов показа рекламы
Важно было передать через смысловое содержание креатива идею процедуры / лечения, но при этом не нарушить правила Рекламной деятельности. Это требует продуманного подхода!
Тестировались различные офферы для объявлений и различные варианты самих рекламных креативов для подбора наиболее эффективной связки. Т.е. тестирование комбинаций Креатив - Оффер
С клиентом была согласована относительно небольшая Скидка на СВФ, но с учетом стоимости процедуры, имеющая хороший контраст в разрезе стоимость ДО / стоимость ПОСЛЕ. Что мы и показывали на баннерам и в рекламном тексте.