О проекте

Задача привлечь 10 000 участников на Международный саммит медицинских сестер с помощью таргетированной рекламы в ВКонтакте, Facebook*, Instagram* (* - запрещенные в РФ организации) и TikTok. Целевая аудитория: медицинские сестры, участие - платное, формат - онлайн.


Регионы показа рекламы: Россия. Рассматриваемый период работы: 2,5 месяца.

Что сделано

Лайфхаки

Для выполнения задачи: проведена установка Пикселей ВК, Facebook* (* - запрещенная в РФ организация) и TikTok на сайт мероприятия, настроены и подтверждены необходимы рекламные события. Было выделено 2 основных направления в рекламе: 1) Привлечение новой аудитории с целью Конверсии на странице мероприятия; 2) Прогрев посетителей страницы через охватные ретаргет кампании.


Для конверсионных кампаний на привлечение новой аудитории оптимизация была сделана под "Начало оформления заказа" (нажатие на кнопку Купить на сайте = переход с сайта на сторону банка-партнера к оформлению платежа).

В охватных кампаниях применялся планомерный "прогрев" посетителей страницы мероприятия, страниц предыдущих мероприятий (прошедших ранее), а также усиленный (больший по бюджетам) "прогрев" за неделю до начала мероприятия по принципу "Call Down", когда каждый день используется уникальный и более мощный оффер по аудитории посетителей страницы. Чем ближе к дню начала Саммита, тем более сильный оффер.


Проведен достаточно большой тест рекламных аудиторий, креативов (статика и видео), офферов. Для корректной оценки рекламных конверсий на сайте использовались системы внешней веб-аналитики.

Эффективно показали себя охватные ретаргет кампании, прогревающих пользователей посетивших страницу мероприятия, но не перешедшие к оформлению заказа, а также кампания в крайнюю неделю рекламы по принципу "Call Down" (когда каждый день используется уникальный и более мощный оффер по динамической аудитории. Чем ближе к дню начала Саммита, тем более сильный оффер).

В TikTok использовалась оптимизация под "Lowest cost"

Хорошо сработали видео-креативы в формате живого обзора ярких моментов с предыдущих оффлайн мероприятий и отзывов участников. Это позволяет проникнуться атмосферой мероприятия, его масштабом, даже если оно будет в онлайне.

Настройка рекламы выполнялась по различным категориям аудиторий: LAL в различных процентных сетах по базам участников предыдущих мероприятий и по пользователям совершившим определенные действия на сайте; комбинации тематических интересов.

Сформирована большая подборка гипотез по офферам, смысловому содержанию креативов, рабочих аудиторий. Далее это позволило проводить быстрые и плановые тесты с целью найти лучшие связки. Что успешно реализовано.

Результаты и цифры

Период рекламы
2,5 месяца

Привлечено более 10 000 участников на Международный онлайн саммит медицинских сестер

Средняя стоимость события "Начало оформления заказа" в TikTok = 152,3 руб с конверсионных кампаний

Средняя стоимость события "Начало оформления заказа" СРА = 92,5 руб с конверсионных кампаний в Facebook* (* - запрещенная в РФ организация)

Средняя стоимость события "Начало оформления заказа" во ВКонтакте = 442,7 руб

Отзыв
по проекту

Оставьте заявку сейчас

и получите Бесплатную консультацию по таргетированной рекламе + Аудит рекламного аккаунта

OrlovLine

smm agency

+7 916 279 38 08